Novas configurações da Propaganda

Após ler o artigo: “A publicidade em busca de novas configurações” de Daniel dos Santos Galindo, professor de Comunicação com o mercado da ESPM, fui até a Internet fazer uma breve busca sobre a evolução da propaganda e marketing.

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial, segundo Wikipedia.
A propaganda é para divulgar o produto, que diferente de publicidade que é vender o produto.
De qualquer forma a internet mudou esses conceitos, ampliou na verdade. Pois agora, fica muito mais fácil propagar uma ideia. A internet potencializou demais este conceito.
Posso citar, por exemplo, a evolução da propaganda através do vídeo postado acima e que baixei pelo You Tube.

- 10.000 antes de cristo – O “homem” se comunica através de inscrições nas paredes das cavernas.
- 2700 antes de cristo – Os egipcios inventam o Alfabeto.
- 1439 depois de cristo – A máquina para impressão a vapor de Guttemberg é inventada.
- 1920 depois de cristo – o rádio é inventado.
- 1960 depois de cristo A TELEVISÃO é inventada: Com imagens a TV mudou a forma de se comunicar, drasticamente. E com isso ganhou-se dinheiro.
- 1990 depois de cristo – A INTERNET foi inventada: Naquela época era apenas o email e sites estáticos, comunicação unilateral, sem grandes (ou nenhuma interação ) Ainda chegávamos em casa e sentávamos na frente da TV.

Hoje as coisas são diferentes, hoje estamos na internet enquanto “vemos” televisão. Pesquisamos, lemos blogs, postamos fotos e temos a experiência de compartilhar o que estamos fazendo, através das redes sociais.
Essas novas tecnologias exigem uma nova forma de se comunicar, por exemplo: Se você tiver uma grande ideia você cria um vídeo, o que antes era muito caro, para uma pessoa comum veicular na televisão, certo?

Com essas novas ferramentas (youtube, por exemplo) fica muito mais fácil de compartilhar esta ideia e se esta ideia for brilhante, a repercussão desta sua ideia realmente pode se espalhar para muitas pessoas.
Quando você vê uma ideia brilhante, alguma coisa dentro de você muda, como se fosse uma chave e você precisa compartilhar isso com outras pessoas e existem muitas ferramentas que tornam isso possível (delicious, digg, email, facebook)
Assim, seu video, sua ideia brilhante vai criando uma nova maneira de comunicar e interagir. Onde pessoas comuns podem ter audiências maiores que programas de TV.

Bate bola sobre Mídias Sociais

Gostaria de dividir com vocês algumas informações referente ao meu ponto de vista sobre as Mídias Sociais.

- O nível de produtividade a implantá-la.

As midias sociais é uma forte tendência no mercado. O simples fato de uma empresa trabalhar com um site, já está incluida em midia social.
Quando se trata de mídias sociais em ambientes corporativos, 51% dos executivos temem a redução da produtividade, enquanto 49% alegam que podem afetar a reputação da empresa. No entanto, 81% reconhecem que estas mídias podem melhorar o relacionamento com clientes e a imagem da sua marca, 69% as consideram úteis para o recrutamento, para atender clientes (64%) e para melhorar o clima organizacional (46%).

Para uma empresa iniciar a implantação em redes sociais é necessário planejar. Escolher as pessoas que querem atingir, os objetivos, a estratégia de comunicação e por último escolher a tecnologia. A midia on-line apresenta resposta direta aos anúncios, aumento de mailling, contatos sociais e possibilidade de ampliação de clientes.

Um Levantamento mostrou que “campanhas on-line partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que se as mesmas partissem dos sites das próprias empresas”.

As Midias sociais em empresas tornam-se favoráveis para complementar também a busca por candidatos. Uma vez que as pessoas se cadastram em sites de relacionamento social (seja blogs, orkut, facebook, Linkedin, etc.) ficam visivel para qualqurer pessoa ter acesso ao seu perfil, inclusive as empresas. A produtividade para trabalhar com midias sociais pode ser em diversos casos muito positivo, para valorizar ainda mais a escolha ao contratar um candidato e apresentar aos recrutadores um perfil verdadeiro dos candidatos, complementando a escolha.


- O departamento de recursos humanos passou a recrutar por esses meios?
Estamos assistindo o crescimento da Web 2.0, onde verificamos a intensa utilização de mídia social e redes sociais. Os profissionais de RH e principalmente os que trabalham como assessores ou consultores estão em frente a benefícios muito mais completo do que possa parecer. Em um programa estatístico de cadastramento de candidatos, muitas vezes pode não apresentar as informações completas dos perfis dos candidatos. Uma forma para complementar o filtro de seleção é buscar mais informações em redes sociais. Alguns candidatos já adquirem em seu curriculo o endereço de um Blog, por exemplo, isso pode ser muito positivo se o candidato focar as publicações voltadas em como ele quer ser visto pelo mercado. Por se tratar de uma página pessoal, a pessoa pode expressar nela tudo o pensa em relação a variados assuntos. Assim, avaliar o blog de um candidato significa entrar em contato com diversas característiscas.

Algumas empresas já adquirem a busca de candidatos 100% em midias sociais. Eu mesma já tiove a oportunidade para uma entrevista através do Linked In. Cria-se uma rede de relacionamentos profissionais em que as vagas são expostas, os próprios candidatos ou empresas entram em contato para agendar uma entrevista direta, caso tenham interesses. Acredito que seja uma tendência cada vez maior nas empresas.


- Brasil x Estados Unidos nas Mídias Sociais.
As midias sociais cresce a cada ano, no Brasil mais de 75% das pessoas já utilizam perfil em midias sociais, enquanto nos EUA 43%.
Nos EUA, 23% das empresas já utilizam midias sociais como ferramenta de recrutamento e 30% das midias sociais já são parte da estratégia do negócio e da operação.
No Brasil a rede mais popular é o Orkut, mais de 20 milhões de usuários.

Ainda pouco popular do Brasil, o Facebook é o mais utilizado mundialmente com aproximadamente 34% dos usuários.
Depois estão o My Space com mais de 28%, You Tube com mais de 9% e Twitter com aproximadamente 2%.Uma tendência para 2010, é que as redes sociais perderão espaço para os blogs como sendo novo canal de mídia, depois midias móveis e por último mídias sociais.

Espero ter contribuido.

Eliane Zaparoli

O jeito atual e rápido para obter informações

Você já deve ter visto em vários sites e blogs um selinho laranja com as siglas RSS ou XML, também chamados de "Feeds". Não precisa se assustar ao clicar em cima desse símbolo, a página incompreensível que abre instantaneamente são códigos XML, para computadores entenderem, não para as pessoas.

Os RSS são utilizados gratuitamente, de uma maneira simples e prática para você receber as informações de fontes digitais de sua preferência diretamente no seu computador.

Vantagens:

- A informação chega imediatamente até você.

- É gratuito e automático.

- Não precisa visitar vários sites para chegar até a notícia.

- Você se atualiza de uma maneira rápida e prática.

Empresas lucram com o "Grátis"

Realizando um trabalho para a pós-graduação, abordei um tema que me despertou interesse: a quebra do paradoxo de "Grátis". As empresas estão ganhando muito dinheiro sem cobrar nada pelo seu serviço, por exemplo a bilionária Google.

Hoje podemos realizar trabalhos através de um notebook conectado na internet de um café que disponibiliza acesso à rede e trabalhar pelo Google Docs gratuito e ainda acessar o seu blog. Sem se preocupar em gastar 1 real.

A Web atual, é o maior repositório de conhecimento, experiência e expressão humana que o mundo já viu, além de ser uma prateleira de serviços gratuitos.

Hoje trabalhamos com as ferramentas do Google sem pagar nada por isso, utilizamos o facebook como site de relacionamento, postamos nossos currículos on-line e fazemos network através do LinkedIn e ainda podemos pesquisar no Wikipédia diversos assuntos, sem custo algum.

Há alguns anos atrás, quando falávamos em "grátis", as pessoas já preparavam a carteira, suspeitando de algum artifício.

Já nos críticos mais jovens, quando falamos em "grátis" a reação é diferente, eles dizem "E...?" Essa geração, na qual eu faço parte, cresceram na era digital, on-line presumindo que tudo nesse meio é grátis.

Podemos conectar com o livro: A Cauda Longa, de Chris Anderson que fala sobre o efeito causado no mercado quando se dá poder para qualquer pessoa produzir conteúdo através de ferramentas gratuitas poderosíssimas, muitas vezes melhores que produtos caros destinados à grandes produtoras. Muito interessante para entender o impacto nos negócios causado pelas novas tecnologias, como os sites Web 2.0, as comunidades e os novos dispositivos.

Microsoft Office Labs 2019 Vision.

Dá para acreditar que toda essa tecnologia já existe?

Esse vídeo mostra a realidade, claro que ainda não chegou no Brasil, mas nos Estados Unidos, pessoas já trabalham com a tecnologia desenvolvida pela Microsoft.

Você já pensou em como seria excelente o papel eletrônico? Ter o poder de ler o jornal em tempo real, depois transformá-lo em documento de trabalho e ainda poder importar e exportar artigos e imagens. Poxa, é com certeza uma grande inovação.

Acredita-se que em 2019 essas tecnologias já serão utilizadas pelo mundo todo.

Vamos aguardar ansiosamente.

Enfrente seus lobos.

Nossas crenças determinam o grau de comprometimento que temos em cada gesto, cada olhar, cada hora de esforço, cada atitude concentrada, cada vitória e cada derrota.
Se você acredita que não exista mercado para seu produto, ou serviço, por qual razão neste mundo você dedicaria horas e mais horas, dias e mais dias, para desenvolver seu projeto e lançar algo novo para o consumidor?

Se você se dedica, é porque acredita que o mercado exista.
Se você acredita que não haja um emprego, para suas características, por que razão iria visitar empresas sob o sol escaldante ou sob a chuva, conversar com todos os conhecidos, sobre sua busca, e estudar livros e jornais, sobre sua área de atuação?
Se você procura este emprego, é porque acredita que ele exista. (…)

Como pode ver, quando acreditamos que algo não possa ser feito, ou não seja possível neste momento, simplesmente não nos esforçamos, não nos empenhamos de modo avassalador. Afinal, se não pode ser feito mesmo, então por que faríamos tanto esforço? Com isso, criamos profecias auto-realizadas, de fracasso. (…)

A chave, aqui, é entender que quando achamos que não há razão para agir, não agimos. Se não agimos, não mudamos as circunstâncias e reduzimos nossas chances de sucesso em qualquer área da vida. Por isso, temos que vencer o primeiro obstáculo, em qualquer projeto: nossa crença exagerada em nossos pontos fracos e nossa confiança pequena em nossos pontos fortes. (…)

Acreditar que uma coisa pode ser feita é essencial. Como disse Mark Victor Hansen, aquilo em que você acredita determina sua ação e sua ação determina seus resultados. Mas você tem que acreditar antes.

Esqueça os problemas, eles vão acontecer. Esqueça as dores das quedas, você vai cair. Esqueça as acusações ou ataques de outros contra você, pois você sempre será atacado. Então, se é para ter que aguentar tudo isso mesmo, pelo menos faça-o pelos motivos certos: escolha problemas que levem sua vida para um novo patamar de soluções; escolha cair enquanto sobe uma montanha que outros não têm coragem de subir; escolha ser atacado e acusado por aqueles que gostariam de estar em seu lugar, indo para onde você escolheu ir, mas que não querem se esforçar como você.

Escolha superar as dores, o cansaço e as lágrimas. Tudo isso faz parte da vida. Tudo isso fará parte da sua história de vitórias, tornando a água do lago ainda mais saborosa, quando você estiver lá. Aquilo em que você acredita determina sua ação e sua ação determina seus resultados.

(texto adaptado – Aldo Novak é consultor, coach e conferencista. Autor de “O Segredo para Realizar Seus Sonhos” – Ed. Ediouro. Acesse http://www.aldonovak.com.br/)

Curta metragem - Johnnie Walker

Robert Carlyle foi convidado pela BBH londrina para contar a história de Johnnie Walker, em uma espécie de curta metragem de 6 minutos de duração. Em um só take, Carlyle passeia pelos campos da Escócia enquanto fala da tradição da marca e processo de produção do whisky.

Por mais que seja um vídeo institucional trivial, gostei muito da maneira encontrada para contar a história, com elementos largados pelo meio do caminho, torna o vídeo interessante.

A Johnnie Walker utiliza a criatividade e ousadia para desenvolver as suas belas campanhas metafóricas e já está há muito tempo martelando na tradição, aprovo as mudanças do vídeo mas é fato que já estamos acostumados com as campanhas surpreendentes.

A produção é da HLA e da Glassworks, com direção de Jamie Rafn.